【2023年最新】マーケティング本のおすすめランキング25選

"とりあえず、マーケティングに関わる人は全員読むべきかと。

マーケだけでなく、営業も開発も人事も読むことで、ユーザーに対して本当に提供すべきモノコトが何なのかを、組織全体で共通認識として持てる本だと思います。

個人的には参考図書として出てくる、日下公人の「未来予測ができるようになる62の法則」も抽象的だけど長く使える不変的な考え方だったので参加になりました。

本書含めてチームの課題図書にしています。"amazon.co.jpより

"何度も読んでます。
この本を読んでいると「やっぱり人間性って大事だあ」と感じます。
カリスマ性の勉強もしたことがあるのですが、似通ったところがたくさんあり、この本と有名経営者の本は絶対関連づけできるので、この本を基本にいろんなビジネス書に触れてみるのもアリだと思います。"amazon.co.jpより

"ネットやスマホを活用した販売手法がどんどん先鋭化していく中にあって、数ある情報の中から如何に選んでもらい、興味をもってコンテンツを読んでもらえるかについて様々な角度から易しく解説してくれているのが本書です。

ポイントは顧客行動をどれだけ事前に予測して段階的に気持ちが盛り上がるように、コンテンツを配置したり提供することになりますが、消費者は自力で情報を集められる時代なので、他コンテンツと差別化するにはいろいろと工夫が必要です。本書でその部分が事細かに述べられています。

またペルソナを設定する部分などは以前からある考え方ですが、カスタマージャーニーマップやエディトリアル（コンテンツ発信）カレンダーを作成して取り組むという点は、最新のWEBマーケティングアプローチがどんどん洗練されてきているなと感じました。

著者の方の会社でも実際に行っている内容との事なので、説得力もありますし、WEBマーケティング対応時には傍らに置いて参考にするのに適した著書ではないかと思います。"amazon.co.jpより

"マーケティングの本というと難しい専門用語が並んで、その解説がされている本を思い浮かべます。ところが、この本は、ストーリーを楽しみながら読み進むうちに、マーケティングの基本が自然と身につくように書かれていて、とってもわかりやすいです。おじいちゃんの喫茶店を受け継ぐことになったエミちゃんが、マーケティングを教えてもらいながら、お客さんを増やしていく様子を読み終え、最後にほっこりして幸せ感に包まれました。
彼女が、どうやってお客さんを増やしたのかを思い出せば、そのままマーケティングの基本理論なので、読者が自分のビジネスに置き換えることはたやすそうです。著者の「星のリゾート」時代のこぼれ話も、興味深かったです。"amazon.co.jpより

"事業を始める上での基礎中の基礎としてオススメされていたので買ってみました。
当たり前のことだけれど、まったくわかっていなかったと実感。店を出す前に、この本に出会えてよかった。
特に職人気質の強い方・知識がまったくない方には、この本ぜひ読んでみてほしいと思います。
技術や発想力だけでは、物は売れない！
「物が良ければ」「腕がよければ」ではやっていけないのだと書いてあります！
売れるために何が必要なのか、書かれてあります。"amazon.co.jpより

"コンテンツは古いですが、現在で活きる内容が多く、データドリブン的発想がブームとなっている中で、本当の意味で顧客に焦点を当てなければ、価値ある示唆は生まれてこないという本コンテンツのメッセージは、重要だと感じました（主に、「セグメンテーションの悪癖」「ジョブ理論」等）。"amazon.co.jpより

"マーケティングは、社会人にとって必須の知識だと考える。企業に属する限り、どのような部署にいようとも自社の製品やサービスに何らかの形で貢献している。
総務や経理、物流や製造であっても企業の構成員として顧客から「利益」をもらうための活動に従事している。

とはいえ、営業や企画など日頃から顧客や消費者の存在を意識している人ばかりではないと思われる。この書籍はそういった非実務者や社会人歴が浅い方々のようなマーケティング初学者に向けて最適な一冊であると思う。筆者の前著である『よくわかるこれからのマーケティング』も読了したが、前著と比べると取り上げるフレームワークを重要な９つに特化した分読みやすくなり、豊富な企業の成功事例と一緒に掲載することで実際にどう役立つかを理解することができる。

実務者にとっても、つい勢いで進めがちなマーケティングの要所の再確認という点でとても役立つ内容となっている。色々な企業の事例から学ぶことも多いであろう。

デジタル化が加速する現代では、毎年のように「新たなマーケティング手法」が登場し、持て囃される。最新の情報をキャッチアップすることはもちろん重要ではあるが、我々人間自体が劇的に進化しているわけではない。著者があとがきで記しているように、マーケティングを学ぶ上で最も重要なことは「基本の型」をしっかりと身に着けることではなかろうか。
"amazon.co.jpより

"本書はマーケティングの神様として名高いP&Gの成功事例から最近のマーケティング戦略まで「P&G流ブランディング」の本質が語られた名著だ。本書の特筆すべき点は、経営陣や従業員との独占インタビューが許可された、史上初めての書籍である点だ。

最終章が「ブランド構築の原則」という内容で締めくくられていることからもわかる通り、Ｐ＆Ｇのブランド力を高める秘訣を徹底的に解明した本でもある。もしあなたがブランド戦略やマーケティング戦略を極めたいのなら、読んでおくべき良書だ。"amazon.co.jpより

"データを集める、分析する、意思決定をする、結果を受けて方針を変える、経営陣を説得する、他部門と協力する、システムを構築する、etc…実際にデータに基づいたマーケティングを実施する際の様々なポイントが、具体例を交えながら丁寧に説明されています。

非常にフラットな視点で物事が分析されており、そのためとても説得力があります。

ビジネス（経営）視点の内容であり、細かいマーケティング手法、分析手法の説明はありません。私はIT技術者ですが、ビジネス目標を忘れがちな技術者にこそ読んで欲しい本だと思いました。

ちなみに、
kindle版は一部の図がないですが、それらはクリエイティブに関するものです。本書の主題はクリエイティブではないので、全く問題ないと思います。
また、分析ツールやITインフラは進化が早いため、原著の出版から数年経過している本書の記載内容はやや古くなっています。しかしながら、上述の通り、それらは本書の主題ではないので問題ありません。"amazon.co.jpより

"とてもわかりやすい。
先ずはマーケティングって？という方にとって入門書としては非常に重宝する。"amazon.co.jpより

"4ＰやＳＴＰなど伝統的なフレームワークや手法は簡潔にカバーされているがソーシャルメディアにより購買の意思決定が大きく変化している環境下でのマーケティングには踏み込めていない。現代では、消費者どうしがコミュニケーションするC2Cが重要でありマーケティングの概念も進化してきている。同書はマーケティング基本編として気軽に読める内容。"amazon.co.jpより

"本書は「マーケティングの学び方」に新たな選択肢を提示している書籍だ。

これまで、マーケティングスキルと言えば「マーケティング理論を座学で学ぶ」「マーケティング著名人の書籍を読む」「実務の中でOJTで学ぶ」のいずれかの選択肢しかなかったが、本書は「手を動かしながらトレースする」という新たな学び方を提案してくれている。

マーケティングで学ぶべきことは多岐に渡るが、こと「マーケティング”戦略”」となると目に見えない概念的な思考を必要とするため、これまでは「学ぶ側」も「教える側」も言語化ができず、苦労が伴うことが多かった。

しかし、本書が提示するマーケティングトレースであれば「様々な企業事例をトレースする」「手を動かしながら可視化する」などの特徴があることから、戦略を可視化するプロセス自体を共有・共創できるアクティブラーニング的な効果が期待できそうだ。

特に、現在マーケティングの部分的な役割を担っている若手マーケッターが、より大局的な戦略思考を身につける際に、本書は助けとなるはずだ。"amazon.co.jpより

"マーケティング、インサイドセールス、営業、カスタマーサクセスという一連の部門で何をするべきかが纏まって書いてあり、お互いの部門が本来は何を期待しているのか何を提供するべきなのかを端的に書いてありとても参考になります。特に営業についてのフェーズ管理やパイプラインマネジメントについては流石Salesforce出身という感じです。
また福田氏は普段から相当の本を読んでいるようで本書だけで無く他の参考になるような書籍を引用しつつキチンと説明を加えているので、読み終わった後に読みたい本を探すときにも参考になります。
マルケト社が日本で立ち上げから数年であれほどの組織になったのかが理解できる一冊でもあり起業を考えている人にも参考になるのではないかと思います。"amazon.co.jpより

"仕事で、ECサイトの運用を担当することになったため勉強の為購入しました。
それまではオムニチャネルについて単に「受取方法の選択肢が沢山ある」程度の理解でしたが、この本を読みユーザーの行動ベース（選択、購入、使用）の観点でオフライン・オンラインのサービスを設計していくという考えは非常に参考になりました。"amazon.co.jpより

"図解や事例を用いて解説してくれているので、マーケティング初心者の私でも理解しやすかったです！この本を切っ掛けとしてさらにマーケティングを学びたいと思えました！"amazon.co.jpより

"かなりいまの4企業をもちあげているが、かっての帝国のマイクロソフトなどと比べて、かなり商売という面がつよく、技術の進歩を、金儲けに利用しているとしかみえない。やり方も露骨で、儲かりそうな技術があれば、買収してしまい、会社をおおきくする。
いかにも強欲資本主義のアメリカ企業の典型で、とてもじゃないが、人類の発展に寄与する働きはしないだろう。
当然、この4企業が、永遠に存在することは、ありえないし、世界をいい方に向かわせているのか、おおいに疑問がある。常に、自分の懐のことしか頭にないみたい。
急成長する企業やテクノロジーには、落とし穴がある場合が多い。"amazon.co.jpより

"「実務のマーケティングには、サイエンスの側面（客観的、理論的）とアートの側面（クリエイティビティー）の両方が必要」であることを前提にしつつ、「大学の授業で学べるサイエンスのパート、つまりマーケティングの原理・原則をコンパクトにまとめた(p.2)」書。
　「10時間でざっと学べる」とタイトルにあるが、本書に一通り目を通すだけなら2～3時間で済む。けれど、本書の内容をきちんと理解するには10時間はおろか100時間でも足りないというのが実際だろう。
　大学4年間、マーケティングを学んだ人が、改めてその全体像を確認する「出口」に良さそうだと思う。ただ、STP（セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニング）とか、事業ポートフォリオ・マトリックス（スター、金のなる木、問題児、負け犬）とか、ラダリングによるリサーチとか、PSM（価格感度測定）とか、AIDAあるいはAIDAS（注意、興味、欲求、購買、シェア）とか、PLC（製品ライフサイクル）とか、RFM分析とか、マーケティング素人の私が読んで「なるほど、そう考えるのか」「ここんとこ、もっと知りたい」などと思ったから、マーケティング専攻大学生への「入口」にもなるのかもしれない。"amazon.co.jpより

"佐宗 邦威氏の著書『直感と論理をつなぐ思考法 VISION DRIVEN』の中でロジカルな戦略な本として紹介されていたので、手にとりました。

私は、戦略を立てたり、戦略が上から降りてきてその戦略を実行しているときに、自分が何をしているのかわからなることがよくあります。戦略のような大局的な視点をわすれて、（本来は戦略を実行するための）そのアクションの実行のための戦略を考え、さらに、その戦略のためのアクションを考えなど、堂々巡りをすることがあります。そして、戦略というのがなにかわからくなる。
この本は、戦略の定義から丁寧にすすめ、その要素を丁寧に分解し解説していきます。一度読んだだけでは、自分の中に落とすことは難しいですが、読み込んで自分のスキルとすれば、役に立つでしょう。「戦略」とはどう考えるべきものかに迷ったときに立ち戻る本になるでしょう。"amazon.co.jpより

"普通にビジネスを経営している人であれば、少なからず体感していたり、聞いたことがある内容ですが、
とても良い内容だと思います。又、何度も読み直すことで、色々気づく点が多々あります。4.0はまだ読んでいませんが、3.0でも十分な内容なのでは・・と思います。 3.0まで実践できる企業が4.0を読むべきなのでしょうか。"amazon.co.jpより

"仕事の先輩に勧められ読みました。
少し古い本ですがポジショニングの５W１Hが全て詰まっています。

情報化社会だから単純にすること。
答えは消費者の頭の中にある。

商品だけでなく、サービス業から、宗教、自分のポジショニングまで、
あらゆるコミュニケーションの基礎となる考えかと思います。"amazon.co.jpより

"マーケティングの基本が戦略・戦術といった軍事用語を用いてわかりやすく説明されていて（マーケティング自体がアメリカで発達したため、当然なのですが）、門外漢でも楽しめました。
自分も含めてマーケティング＝売るための方法論＝販促と捉えがちですが、この本を読むとまったく違うことが良くわかります。「商品やサービスが自然に売れるようにするための技術」であり、営業や宣伝と対立する概念ですらある、という説明には目から鱗が落ちる思いでした。
そして、こんなすごいマーケッターのいる会社に、プレゼンをしなくてはいけない広告代理店って、大変だろうなあということも・・・。
個人的には「マーケティング」という響きが良くないように思います。これだけを聞くと、どうしても商品開発やサービス企画と結びつきにくいからです。しかし、本書を読んでマーケティングとはそれらの上位概念であり、まさに経営企画そのものだと感じました。
また、テーマパークのコンテンツ開発という、なかなか表に出てこないノウハウがつまびらかにされている点でも素晴らしい一冊です。本書とあわせて同じ著者の「ＵＳＪのジェットコースターはなぜ後ろ向きに走ったのか？ 」も読まれると、より理解が進むと思います。"amazon.co.jpより

"マイケルポーターの競争戦略を読んだ。競争戦略論をシンプルに学べる最高の１冊だ。

競争に勝とうとするなら、競合他社より良い製品・良いサービスを提供することを思い浮かべるけれど、ポーターによればこれは誤った考えなのだそうだ。なぜなら他社も同じような動きをするため、最終的には製品やサービスが似たような性質になり価格競争になるからだ。正しい競争戦略には独自性が伴う。ターゲット顧客のニーズ「のみ」を満たす。シェア１位を目指すのではなく、収益を高めることを目標にする。そのためにはポジショニングを明確にする必要がある。

またポーターによれば、業界には５つの競争要因があって、価値の分配をめぐって攻防が繰り広げられているとのこと。ビジネスにおける競争の本質は、この利益の取り分を多くすることなのだ。各要因の収益性についてはファイブフォースと呼ばれるフレームワークによって分析できる。競争で優位に立つためには、他社より相対的に高い価格を要求できるか、事業を相対的に低いコストで運営できるか、またその両方が必要だ。相対的な価格やコストは活動方法によって大きく違ってくる。これらはバリューチェーンによって分析できるが、大切なことは「何をやらないか」を決めることだ。

例えば、体操教室のカーブスは通常のジムと違って「シャワーなし」「更衣室なし」「プールなし」とする代わりに「自宅から近い」「女性のみ」「待ち時間なし」といった価値を提供する。こうしたバリューチェーンは独自性があるだけでなく、模倣されにくい。ポーターの競争戦略で衝撃を受けたのは、こうした「トレードオフ」の考え方だ。ＡもＢも行うとオペレーションが複雑になりコストが増えるだけでなく、消費者から見ても価値提案が伝わりにくい。

他にもバリューチェーン間の活動の適合性を高めることで模倣を防止したり、戦略を継続して行うことでブランディングを行うなど、とても話が面白い。何度も要点を確認しながら解説してくれるので、これから競争戦略を学びたい初心者の方にお勧めしたい良書。
"amazon.co.jpより

"第四次産業革命における私自身の理論構築上、ぼんやりもやもやしていた部分がハッキリとした。
本書によればクリステン教授は10年ほど前からこの結論にたどり着き、さまざまな実践を通してまとめたのがこの本。
「ドリルを売るなら穴を売れ」と同じだけれども、その顧客重視思想をどの様に行うべきか？
なぜ80年台の日本は世界のイノベーター足り得たのに、90年以降全くダメになったのか？ハッキリと明示してあって面白い。
個人的には、中小企業を経営している身として、周りの2代目3代目社長等から何故イノベーティブな事業が産まれにくいのか？も結論が導き出せた。
　
ジョブ理論を実践に移せば、自らの事業において効果的にイノベーションを起こすことが出来るし、何より集中すべきポイントがハッキリ明確になるのが嬉しい。攻略点がハッキリすることで、イノベーションは予測可能となるし、最新ガジェットのテクノロジーに右往左往することもなくなる。書中にあるクリステン教授がここ数年関わった書籍も読んでみるとしよう。"amazon.co.jpより

"コトラーは、「マーケティングとは、個人や集団が、製品および価値の創造と交換を通じて、そのニーズや欲求を満たす社会的・管理的プロセスである」と定義した。本書は、そのような社会活動としてのマーケティング、すなわちビジネス全体を包括的に捉えるマーケティングについて80のコンセプトで明快に答えている。

マーケティングとは、製品ではなく価値を創造することであり、その価値は顧客が決定するとコトラーは述べている。いわゆるドラッカーなどに代表される顧客志向型のマーケティングであるが、一方でロイヤルティの高い顧客とそうでない顧客について異なる価値提案を行うべきであるとも述べている。私はマーケティングを学び始めたばかりの学生ですが、「お客様第一」とか「顧客志向」などといったことを鵜呑みにするのではなく、本当に価値をもたらしてくれる顧客をターゲティングすることこそ真の顧客志向型マーケティングであると初めて知り、深い感慨を得ました。

本書では、いわゆるマーケティングの手法などを紹介するハウツー本ではなく、「マーケティングが無用になる日は永遠に来ない」と本書の冒頭で銘打っているように、マーケティングに対する考え方・姿勢を述べています。Ａ〜Ｚのアルファベット順にコンセプトが並べられていますが、最後のZest（熱意）というコンセプトにみられるように、まずは原点に立ち返ることが大切であるということがひしひしと伝わってきます。

実際にマーケティングに取り組むビジネスマンが今までの考え方・姿勢を振り返るために、そして私のようなマーケティングを学び始めたばかりの学生がマーケティングに対する正しい理解をするためにも、本書を読むことで大きなベネフィットが得られると考えます。"amazon.co.jpより

"実は他の書籍と並行して一読しましたが、とても「見るだけノート」といった言葉からは想像できない良書ですね。読み進めると、最新の情報から思考法までを全て網羅的に綴られていて、メチャクチャ勉強になりました！
知っている様で知らない事の再認識。構成的には、サラッと読めるが、各項を自分自信の思考と重ねて読むと、かなり頭の体操ができる。その様な本だと感じました。"amazon.co.jpより